VIDEO| BookTok, fenomenul care schimbă piața de carte: Maria Luana, invitată la București FM

Articol de bucurestifm, 14 aprilie 2026, 11:12

Fenomenul BookTok continuă să redefinească modul în care cititorii descoperă cărți, iar impactul său a fost subiectul unei discuții ample în matinalul București FM. Invitată în studio, creatoarea de conținut Maria Luana a vorbit despre rolul acestei comunități digitale în promovarea lecturii și despre experiența sa ca „booktoker” în plină ascensiune.

Cu peste 100.000 de urmăritori pe TikTok și o comunitate activă pe Instagram, Maria Luana îmbină conținutul de lifestyle cu pasiunea pentru literatură, reușind să aducă lectura mai aproape de publicul tânăr. Profesoară de limba franceză, aceasta propune un discurs clar și expresiv, adaptat tendințelor actuale din online.

Ce este BookTok și de ce contează

Invitata a explicat că #BookTok reprezintă o comunitate de pe TikTok în care creatorii de conținut discută despre cărți, oferă recomandări și împărtășesc opinii personale. „Este un spațiu în care spui ce îți place, dar și ce nu îți place, iar oamenii ajung să te urmărească tocmai pentru că rezonează cu gusturile tale”, a precizat aceasta.

Fenomenul are deja un impact major: peste 50 de milioane de cărți recomandate pe BookTok au fost vândute în Europa, generând venituri de aproximativ 800 de milioane de euro în 2025, potrivit analizelor NielsenIQ BookData și Media Control.

De la pasiune la comunitate

Maria Luana a început să creeze conținut despre cărți inspirată de alți creatori din mediul online. „Citesc și studiez literatura, așa că am simțit că am ceva de spus. Pentru mine, BookTok este partea cea mai relaxantă din tot ceea ce creez”, a explicat ea.

Formatul clipurilor sale este variat, dar organizat tematic: de la „cărți citite luna aceasta” la recomandări bazate pe emoții sau analize dedicate unui autor. În același timp, nu evită să vorbească și despre titluri care nu au rezonat cu ea, contribuind astfel la o relație autentică cu publicul.

Algoritmul care educă

Unul dintre avantajele platformei TikTok, subliniat în emisiune, este algoritmul său, care livrează conținut personalizat. „Dacă începi să cauți cărți sau autori, vei primi tot mai mult conținut din această zonă, inclusiv din comunități internaționale”, a explicat Maria Luana. Astfel, aplicația devine nu doar un spațiu de divertisment, ci și unul de învățare.

Ce se citește pe BookTok

La nivel global, dar și în România, cele mai populare genuri sunt fantasy și romance. Totuși, există diferențe între categorii de public: în timp ce cititoarele sunt atrase de literatura romantică, cititorii se orientează mai des spre fantasy, mister sau chiar filozofie și autori clasici.

Invitata a subliniat și importanța colțurilor dedicate BookTok din librării, unde titlurile populare online sunt expuse fizic. „Este o zonă sigură, în care știi că găsești recomandări validate de comunitate”, a spus ea.

Literatura contemporană vs. clasică

Un punct central al discuției a fost diferența dintre literatura clasică și cea contemporană. Maria Luana consideră că, deși clasici sunt mai accesibili datorită structurii lor, literatura contemporană oferă provocări intelectuale mai mari.

„Textele contemporane cer mai mult efort, dar creează efecte mai puternice. Cititorul devine parte din dialogul cu autorul, nu doar un spectator”, a explicat aceasta. În același timp, a subliniat că preferințele se schimbă în timp, iar recitirea poate transforma complet percepția asupra unei opere.

Impactul comunității

BookTok nu doar recomandă cărți, ci formează gusturi și opinii. Maria Luana a povestit că a primit feedback de la urmăritori care i-au confirmat influența, inclusiv în cazul recomandărilor negative. „Mi-a plăcut să văd că avem o gândire comună și că oamenii au încredere în perspectiva mea”, a spus ea.

De asemenea, comunitatea contribuie la dezvoltarea personală a cititorilor, oferindu-le repere într-un univers literar tot mai vast.

Fenomenul #BookTok demonstrează că, într-o eră digitală dominată de conținut rapid, cărțile își pot găsi un nou suflu prin comunități online active și autentice.

Autor: Cornel Munteanu