Zilele Biz – 25 de ani de curaj, inovație și povești
Articol de bucurestifm, 20 noiembrie 2025, 10:55
Zilele Biz, cel mai influent festival de business din România, marchează anul acesta o ediție specială — cea de-a 25-a.
Evenimentul a devenit, în timp, locul în care se testează idei, se înving temeri și se împărtășesc lecțiile reale ale liderilor care au trecut prin crize, reinventări și transformări profunde. Aici se nasc direcții noi pentru leadership, inovație, marketing și sustenabilitate — toate construite de oamenii care modelează viitorul.
Ediția din acest an s-a deschis pe 18 noiembrie cu o zi dedicată Leadership-ului. În cadrul evenimentului s-a discutat despre decizii curajoase care schimbă companii și industrii. Discursurile s-au concentrat pe reziliență, asumare și capacitatea de a merge înainte chiar și atunci când contextul este dificil.
Pe 19 noiembrie, cea de-a doua zi a avut ca temă centrală Innovation & Marketing.
Au fost atinse conversații esențiale despre rolul brandurilor în societate, despre creativitate și despre modul în care inovația poate transforma felul în care un business se conectează cu oamenii.
Atmosfera a fost una dinamică, ideile au circulat rapid, iar discursurile au adus perspective clare și aplicate, venite direct din experiența unor profesioniști care fac marketing la cel mai înalt nivel.
Laura Mihăilă, Director Marketing & Comunicare la Raiffeisen Bank România, a vorbit despre glocalizare și despre importanța construirii unor punți emoționale între branduri și consumatori.
Mesajul ei a subliniat faptul că un brand construit pe valori trebuie să le dovedească zilnic, nu doar să le enunțe. În opinia sa, marketingul va găsi întotdeauna tehnici pentru a ajunge la oameni, însă conexiunea reală apare atunci când brandurile aleg să se concentreze pe ceea ce ne apropie, nu pe ceea ce ne diferențiază. „Oamenii sunt noile branduri”, a remarcat ea, evidențiind nevoia de transparență și relevanță în relația cu publicul.
Adrian Păsărică, Marketing Director Orkla Foods România, a oferit sfaturi valoroase asupra construirii unui brand puternic.
El a explicat că un brand solid are nevoie de timp — minimum trei ani — pentru a căpăta consistență. Creativitatea nu poate exista fără o echipă capabilă să execute, iar perfecționismul exagerat poate deveni un obstacol: momentul ideal nu există.
Uneori, tocmai ideile care te sperie pot fi cele care aduc succesul. Păsărică a atras atenția și asupra tendinței companiilor de a schimba prea ușor elementele vizuale, precum logo-ul, în loc să se concentreze pe ceea ce contează cu adevărat: relevanța, consistența și creativitatea. La final, a reamintit un adevăr simplu, dar adesea ignorat: oamenii decid emoțional.
Rareș Bănescu, fondator theMarketer, a completat dialogul cu o perspectivă orientată spre rezultate. El a subliniat importanța personalizării în comunicarea digitală, arătând că mesajele adaptate fiecărui consumator nu doar că generează mai multe deschideri, dar construiesc și o relație autentică, pe termen lung.
În viziunea sa, rolul unui business matur nu este doar acela de a atrage clienți noi, ci mai ales de a-i păstra, deoarece retenția este principalul generator real de profit.
Astăzi, 20 noiembrie, festivalul se încheie cu o zi dedicată sustenabilității, o temă devenită esențială în strategiile companiilor moderne. Pe scenă vor urca lideri care transformă sustenabilitatea din obligație într-un principiu fundamental de business și care arată cum responsabilitatea socială poate fi integrată coerent și cu impact măsurabil.
Autor: Radu Denisa-Mihaela
