Românii devin mai atenți la preț când cumpără online. Mulți renunță la produse neesențiale

Articol de bucurestifm, 10 martie 2026, 11:00

Românii sunt tot mai prudenți atunci când fac cumpărături online, pe fondul creșterii costurilor și al incertitudinilor economice. Aproximativ opt din zece persoane spun că sunt mai atente la preț în acest an, iar peste jumătate declară că vor renunța la produse non-esențiale, potrivit unui sondaj realizat de compania de curierat Cargus pe un eșantion de peste 1.000 de respondenți din mediul urban.

Datele arată că 58,2% dintre români se așteaptă ca cheltuielile lunare ale gospodăriei să crească în perioada următoare. În acest context, peste 71% dintre respondenți spun că au devenit mai prudenți în ceea ce privește cumpărăturile online față de anul trecut, iar aproape 78% sunt mai atenți la prețurile produselor.

Tinerii resimt cel mai mult creșterea costurilor

Creșterea costurilor este resimțită cel mai puternic de tinerii din Generația Z. Peste 82% dintre respondenții cu vârsta sub 30 de ani spun că se așteaptă la majorarea cheltuielilor pentru cumpărăturile lunare. Prin comparație, aproximativ 60% dintre Millennials și Gen X au aceeași percepție, iar în rândul Baby Boomers procentul scade la aproape jumătate.

Ca urmare, mulți români își schimbă comportamentul de consum. Aproape 50% dintre respondenți spun că vor cumpăra mai des produse aflate la promoție, iar peste 40% afirmă că vor face cumpărături mai rar și mai calculat. În același timp, aproximativ un sfert dintre respondenți spun că vor încerca să controleze mai bine cumpărăturile impulsive, iar 17,2% declară că vor amâna achizițiile mari.

Bugete mai mici pentru tehnologie și modă

Conform sondajului, peste 54% dintre români spun că vor reduce în acest an cheltuielile pentru tehnologie și electrocasnice. Aproape 39% vor aloca mai puțini bani pentru îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii.

Reducerile de buget sunt estimate și pentru alte categorii, precum hobby-urile (aproape 27%), produsele de înfrumusețare (24,45%) și abonamentele la servicii de streaming (21,8%).

În schimb, anumite cheltuieli devin prioritare. Patru din zece români spun că vor aloca mai mulți bani pentru alimentele de bază, iar un procent similar pentru produse de igienă și sănătate.

„Datele arată că românii sunt mai preocupați ca niciodată de modul în care își gestionează banii și de cumpărăturile pe care le fac. În perioade de incertitudine, oamenii nu renunță la achiziții online, ci devin mai selectivi și mai calculați în deciziile de cumpărare”, a declarat Belgin Bactali, CEO Cargus.

Marketplace-urile rămân preferate

Chiar și în acest context, cumpărăturile online rămân importante pentru consumatori. Aproape jumătate dintre respondenți spun însă că sub 25% din totalul cumpărăturilor lor vor fi realizate online în 2026, procent mai ridicat în rândul generațiilor mai în vârstă.

Marketplace-urile continuă să domine preferințele românilor, fiind indicate de 61% dintre respondenți, în special de Millennials și Generația Z. Aproximativ 30% dintre consumatori folosesc și platforme internaționale, iar un sfert cumpără de pe platforme care reunesc mai multe branduri.

În același timp, mulți români rămân fideli magazinelor online pe care le cunosc: 46,4% spun că achiziționează preponderent de la aceleași magazine, iar 13,8% cumpără aproape exclusiv de pe aceleași platforme.

Livrarea influențează decizia de cumpărare

Costul livrării rămâne un factor important pentru consumatori. Aproximativ 22,6% dintre respondenți spun că adaugă produse suplimentare în coș pentru a atinge pragul de livrare gratuită, iar 20,5% preferă să amâne comanda până când adună suficiente produse pentru a beneficia de transport gratuit.

De asemenea, 15,1% recunosc că adaugă produse de care nu aveau nevoie inițial doar pentru a evita plata livrării.

În ciuda acestor schimbări, experiența cumpărăturilor online este asociată în continuare cu două emoții principale: confortul și prudența. Astfel, online-ul rămâne o opțiune comodă pentru consumatori, dar deciziile de cumpărare sunt tot mai atent analizate.

Sondajul a fost realizat în perioada 12–27 februarie 2026 pe un eșantion de 1.013 respondenți cu vârsta de peste 18 ani, preponderent din mediul urban, prin metoda CAWI, pe platforma iVox Research.