VIDEO: Registre de reclame pentru rețelele sociale
Articol de bucurestifm, 24 aprilie 2024, 10:50
Flavia Durach, conferențiar universitar doctor în cadrul Facultății de Comunicare și Relații Publice și specialist în dezinformarea în mediul online, ne prezintă marca reportajelor de calitate: diversitatea surselor de informații!
Un nou raport al organizației nonprofit Mozilla Foundation arată că marile platforme digitale au luat prea puține măsuri pentru a crește transparența privind publicitatea online. Această concluzie nu este deloc de bun augur, în 2024, un an electoral major în multiple regiuni de pe glob.
De ce este importantă transparentizarea publicității online? Aceasta este o măsură gândita la nivel internațional, pentru a reduce riscurile de interferență în alegeri, și pentru a preveni situațiile în care dezinformarea este diseminată prin sistemul de postări sponsorizate.
Reglementările Uniunii Europene, conținute în Actul Legislativ privind Serviciile Digitale definesc niște responsabilități clare pentru toți furnizorii de servicii digitale, precum și niște obligații suplimentare, mai dure, pentru marile platforme digitale – cele care însumează peste 45 de milioane de utilizatori activi în UE. Acestea din urmă trebuie să stabilească măsuri de atenuare, supuse auditului extern, pentru riscurile sistemice pe care le prezintă, cum ar fi dezinformarea.
Una dintre aceste măsuri, inclusă în Articolul 30 din noua legislație, prevede crearea unor registre care să colecteze și să arhiveze timp de un an de la ultima afișare, reclamele pe care le găzduiesc. Registrul trebuie să ofere informații despre conținutul reclamei, perioada de afișare, beneficiarul reclamei, criteriile folosite pentru a selecta grupul țintă, numărul utilizatorilor expuși la mesaj.
Primele rezultate, după intrarea în vigoare a noilor reglementări, indică faptul că platformele au făcut progrese în ceea ce privește integritatea alegerilor, prin: reducerea timpului de răspuns la probleme semnalate, creșterea capacităților de verificare a faptelor, și, în general, o creștere a resurselor și capacităților disponibile.
Cu toate aceste, raportul Mozilla Foundation a identificat și probleme în aplicarea prevederilor legate de publicitatea online. După examinarea serviciilor oferite de AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Alphabet (Google Search and YouTube), LinkedIn, Meta (Facebook and Instagram), Pinterest, Snapchat, TikTok, X, și Zalando, a reieșit că:
- abordarea transparenței publicității online diferă mult de la o platformă la alta
- deși s-au înregistrat progrese semnificative în procesul de transparentizare, ele nu sunt suficiente
- niciun registru nu este complet funcțional; niciunul nu oferă, în acest moment, acces societății civile și cercetătorilor, pentru a putea evalua impactul publicității electorale.
Registrele de reclame sunt importante în identificarea dezinformării, campaniilor plătite de influențare a opiniei publice, și în investigarea provenienței mesajelor virale.
Până data viitoare, rămâi cu București FM, sursa sigură de informații!
Pentru că suntem bombardați de informații contradictorii, senzaționale, uneori plauzibile, pentru că fiecare dintre noi s-a întâlnit cu fenomenul fake news în social media, pentru că nu știm pe cine să credem, ne-am gândit să o credem pe Flavia Durach, sursa noastră de încredere în ceea ce privește fenomenul dezinformării.
Ascultă-i rubrica „Break the fake! Informare despre dezinformare” în fiecare miercuri pe 98,3 FM de la 09:15, 13:40 și 18:30! Dacă ai pierdut-o, mai ai o șansă, sâmbătă la 09:20 sau duminică la 16:20.
