Spielwarenmesse revine în februarie 2027 cu zona „Kidult”, tendințele „Beyond Limits” și licențele în prim-plan

Cel mai important forum mondial pentru industria jucăriilor, revine la Nürnberg la începutul anului viitor. Vor fi incluse zona „Kidult", tendințele „Beyond Limits" și licențele în centrul programului.

Reprezentanții târgului de jucării din Nürnberg au prezentat, într-o conferință online, pilonii ediției din perioada 2-6 februarie 2027. Au fost explicate structura expozanților și a cumpărătorilor până la inovații, tendințe și zonele dedicate startup-urilor.

Programul târgului de jucării

Următoarea ediție a Spielwarenmesse se desfășoară între 2 și 6 februarie 2027, de marți până sâmbătă, la Messezentrum Nürnberg. Între marți și vineri, târgul este deschis între 9:00 și 18:00, iar accesul este permis doar profesioniștilor din domeniu.

Mai mult decât un târg comercial

Florian Hess, membru al Consiliului de Administrație al Spielwarenmesse, a deschis prezentarea cu un film despre ediția 2026, la care târgul a aniversat 75 de ani. „Am văzut că Spielwarenmesse este, de fapt, mult mai mult decât un târg comercial”, a declarat acesta. El a descris evenimentul drept „punctul de întâlnire global, o dată pe an, pentru comunitatea jucăriilor”.

2.300 de companii din aproape 70 de țări în anul 2026

Primul pilon este gama diversă de produse. Potrivit lui Hess, aceasta este fără rival, în comparație cu alte platforme dedicate jucăriilor din lume.

În anul 2026, la Nürnberg au expus 2.300 de companii din aproape 70 de țări, cu o pondere internațională foarte ridicată. Printre ele se află liderii pieței și mărcile de top, dar și un număr mare de companii de dimensiuni medii, care constituie, a precizat Hess, nucleul pieței de jucării. În același timp există multe startup-uri. „Ne pasă foarte mult de startup-uri și considerăm că ele aduc impulsuri foarte importante pe piață”, a spus reprezentantul Spielwarenmesse. Din România au expus Happy Marmots, Editora Gamma, Enjoy Puzzle și Ludicus Games.

Oferta este organizată în 14 grupe de produse. Acestea acoperă toate segmentele pieței de jucării, dar și sortimente complementare, cum ar fi lifestyle, papetărie, articole de sport și outdoor, precum și servicii specializate pentru comerț și industrie.

Aproape 60.000 de vizitatori anul trecut

În 2026, târgul a numărat aproape 60.000 de vizitatori, din mai multe țări decât în trecut, dar cu o pondere ușor mai mică a participanților internaționali. Explicația oferită de Hess este numărul mare de retaileri germani mici, care vin din cauza proximității, fapt ce distorsionează cifra.

Segmentul „kidult”

Al doilea pilon vizează inovațiile și tendințele. Prima temă este segmentul „kidult”, adică al adulților pasionați de jucării, care este prezent la târg de câțiva ani, dar rămâne important.

„Jucăriile nu sunt cumpărate doar de copii sau pentru copii. Piața jucăriilor pentru adulții pasionași crește constant”, a explicat Florian Hess. Conform datelor companiei de cercetare de piață Secana, segmentul a atins 5,7 miliarde de euro în țările EU5 în 2025, cu o creștere mai mare decât în segmentul tradițional, destinat copiilor. Vânzările de jucării către „kidults” ajung la aproape o treime din total în EU5.

La ediția din 2027, târgul va avea o nouă ediție a zonei speciale Kidult. Aceasta va prezenta atât produse, cât și exemple de bune practici de prezentare în retail, cu sprijinul proprietarilor și al echipei Ultra Comics, precum și al echipei târgului de jocuri de societate Spiel Essen.

„Beyond Limits” și licențele sunt tendințele anului

Tendințele sunt selectate anual de un comitet internațional de experți, care analizează piețele și grupează informațiile din mai multe zone geografice. De această dată au fost alese două.

„Beyond Limits” privește jucăriile dincolo de valoarea de joc, prin potențialul lor terapeutic, fără limită de vârstă. Ele se adresează persoanelor cu dizabilități sau afecțiuni precum ADHD, demență și Parkinson și pot fi folosite atât în centre de reabilitare, cât și acasă.

Licențele sunt, potrivit lui Hess un motor-cheie al veniturilor. Conform Secana, ele reprezintă deja 37% din vânzările globale de jucării. Licențele nu provin doar din divertisment, adică din filme, seriale și televiziune, ci tot mai mult din personaje digitale născute din meme-uri, GIF-uri, clipuri scurte și rețele sociale.

Ce este Spielwarenmesse?

Spielwarenmesse este un târg specializat dedicat industriei jucăriilor, organizat anual la Messezentrum Nürnberg, în Germania. Evenimentul reunește mărci consacrate, companii de dimensiuni medii și startup-uri, precum și cumpărători ai marilor lanțuri, retaileri independenți și reprezentanți ai presei.

Autor: Andy Ciotir