Break the fake: Dezinformarea, o industrie profitabilă
Un studiu publicat în revista Nature și realizat de cercetători de la Stanford University și Carnegie Mellon University, confirmă fenomenul: majoritatea marilor companii finanțează, fără să știe, dezinformarea online.
Articol de Vicentiu Andrei, 22 aprilie 2026, 11:34
Flavia Durach, conferențiar universitar doctor în cadrul Facultății de Comunicare și Relații Publice și specialist în dezinformarea în mediul online, ne prezintă marca reportajelor de calitate: diversitatea surselor de informații!
Bine te-am regăsit!
Un studiu publicat într-o revistă medicală editată de American Medical Association, a constatat că instituții importante din domeniul sănătății, de la companii farmaceutice și de asigurări până la agenții guvernamentale de sănătate și organizații nonprofit, au cheltuit zeci de milioane de dolari în publicitate pe site-uri de știri cunoscute pentru răspândirea dezinformării legate de sănătate.
În cadrul studiului, cercetători de la Yale School of Medicine au analizat 11 site-uri de știri despre care NewsGuard a constatat că publică informații false sau profund înșelătoare despre sănătate și au calculat valoarea publicității achiziționate pe aceste site-uri în perioada 2021–2024. Cheltuielile de publicitate au totalizat 336 de milioane de dolari în cei patru ani. Din această sumă, 10,6% (35,7 milioane de dolari) au provenit de la organizații și actori din domeniul sănătății.
Reclamele ajung, de obicei, pe site-uri printr-un proces automat, gestionat de algoritmi pe baza caracteristicilor demografice și a intereselor de cumpărare ale utilizatorilor, de regulă fără ca advertiserii să știe natura site-urilor pe care apar reclamele.
Finanțarea indirectă a site-urilor care dezinformează, prin intermediul publicității programatice, este o problemă veche. Majoritatea brandurilor cu o bună reputație nu caută în mod activ să își plaseze reclamele alături de promotori ai teoriilor conspirației, ultranaționaliști sau troli plătiți. Din păcate, nu este o garanție că acest lucru nu se întâmplă, dacă brandurile nu auditează în mod regulat achizițiile de publicitate programatică sau nu colaborează direct cu site-urile pe care intenționează să ruleze reclame.
Un studiu publicat în revista Nature în 2024, realizat de cercetători de la Stanford University și Carnegie Mellon University, arată că majoritatea brandurilor importante finanțează, fără intenție, dezinformarea online.
Studiul oferă o analiză cuprinzătoare a modului în care informațiile false generează venituri din partea unor branduri care nu sunt conștiente de acest lucru, a felului în care specialiștii în marketing subestimează amploarea fenomenului și a modului în care consumatorii își pierd încrederea în brandurile care susțin dezinformarea.
Potrivit raportului, 74,5% dintre site-urile identificate ca surse de dezinformare (pe baza datelor NewsGuard) erau susținute financiar prin publicitate. În medie, 67% (între 46% și 82%) dintre cele 42.595 de companii analizate, dintr-o gamă largă de industrii de la produse de uz casnic, tehnologie, finanțe, sănătate și educație, plasează reclame pe site-uri de dezinformare.
Pentru a recâștiga controlul asupra procesului de plasare a publicității, brandurile sunt sfătuite să ia următoarele măsuri:
• Să renunțe la rapoartele generale de performanță oferite de companiile de ad tech și să solicite informații specifice despre site-urile pe care au apărut efectiv reclamele.
• Să evite tehnologiile de tip „brand safety” în absența unui audit personal; acești intermediari oferă de regulă doar rapoarte generale, fără să arate exact pe ce site-uri sunt plasate reclamele sau de pe ce site-uri sunt blocate.
• Să ceară despăgubiri financiare, nu alte feluri de compensații atunci când standardele promise nu sunt respectate.
Atât pentru azi, rămâi cu București FM, sursa sigură de informații!
Ascultă-i rubrica „Break the fake! Informare despre dezinformare” în fiecare miercuri pe 98,3 FM de la 09:15, 13:40 și 18:30! Dacă ai pierdut-o, mai ai o șansă, sâmbătă la 09:20 sau duminică la 16:20.
