Break the fake: Cinci tehnici de propagandă frecvent folosite | VIDEO
Articol de Vicentiu Andrei, 13 noiembrie 2024, 13:38
Astăzi vom vorbi despre cele mai întâlnite tehnici de propagandă. Propaganda, în sensul cel mai neutru, înseamnă a disemina sau a promova anumite idei; de aceea tehnicile de propagandă sunt adaptate inclusiv pentru comunicarea publicitară. Este adevărat că în prezent termenul este folosit mai degrabă cu conotații negative.
Practicile de propagandă în societățile democratice presupun, de regulă, „managementul știrilor”, o strategie coordonată de a minimiza informațiile negative și de a prezenta într-o lumină favorabilă o știre care ar putea dăuna intereselor sursei.
În continuare, îți voi prezenta câteva instrumente clasice de propagandă, ca să poți să le recunoști mai ușor.
1. „Etichetarea” este metoda prin care unei idei i se pune o etichetă proastă, pentru a-l face pe receptor să respingă și să condamne ideea fără a mai da nici un fel de atenţie eventualelor argumente care o susţin. Prin folosirea acestei metode se urmăreşte distragerea atenţiei de la anumite probleme sensibile şi discreditarea persoanei care este purtătoarea ideii respective.
2. „Generalităţi sclipitoare.” Această tehnică presupune să asociezi o idee, o acţiune, un produs, cu un cuvânt care prezintă o încărcătură morală sau emoţională deosebită, pentru a-l face pe receptor să le accepte necondiţionat, fără a mai examina alte dovezi sau argumente. Exemplele pot fi identificate în publicitate: „crema-minune“ și în politică: apelul la cuvinte încărcate pozitiv, dar care în context nu transmit nimic despre competențele și platforma politică ale candidatului, cum ar fi sloganuri legate de cuvinte precum adevăr, prosperitate, dreptate, libertate, dar care nu transmit nimic concret.
3. „Transferul” este tehnica prin care autoritatea, prestigiul unei idei larg acceptate, a unei persoane respectate sunt transferate asupra altei idei sau persoane, pentru ca acestea din urmă să fie mai uşor acceptate. Transferul implică un proces de asociere.
Publicitatea oferă numeroase exemple în acest sens: campania iconică pentru o anumită marcă de țigarete, prin care s-a dorit transferul trăsăturilor cowboy-ului din reclame (virilitate, spirit independent) asupra fumătorilor acelei mărci, sau folosirea imaginii lui Moş Crăciun de către brandurile comerciale, în preajma sărbătorilor de iarnă.
4. „Tehnica oamenilor obişnuiţi” este întâlnită atunci când comunicatorul vrea să-l convingă pe cel căruia i se adresează că ideile sale sunt bune deoarece sunt împărtăşite, agreate de oameni obişnuiţi. În campaniile electorale, candidații sunt filmați și în posturi obişnuite, în mijlocul familiei, între vecini, dând mâna cu muncitorii de la o fabrică și se accentuează ideea că sunt oameni „din popor”, care înțeleg nevoile acestuia.
5. „Trenul victoriei” se referă la o trăsătură psihologică: suntem sensibili la ce face „toată lumea”, în special cei din grupurile cu care ne identificăm sau la care aspirăm. În publicitate, psihologia noastră este exploatată atunci când produsul este prezentat drept „alegerea numărul 1” sau „un produs care s-a viralizat pe TikTok”.
Atât pentru azi. Până data viitoare, rămâi cu București FM, sursa sigură de informații!
Pentru că suntem bombardați de informații contradictorii, senzaționale, uneori plauzibile, pentru că fiecare dintre noi s-a întâlnit cu fenomenul fake news în social media, pentru că nu știm pe cine să credem, ne-am gândit să o credem pe Flavia Durach, sursa noastră de încredere în ceea ce privește fenomenul dezinformării.
Ascultă-i rubrica „Break the fake! Informare despre dezinformare” în fiecare miercuri pe 98,3 FM de la 09:15, 13:40 și 18:30! Dacă ai pierdut-o, mai ai o șansă, sâmbătă la 09:20 sau duminică la 16:20.
